[신간] 『도시브랜드 커뮤니케이션』
[신간] 『도시브랜드 커뮤니케이션』
  • 이세인 기자
  • 승인 2023.11.13 16:03
  • 댓글 0
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존재감을 드러내야 선택받을 수 있는 시대에 ‘도시’도 예외는 아니다. 다른 도시와의 경쟁에서 비교우위를 갖기 위해 끊임없이 노력해야 한다. 서울시가 ‘Hi, Seoul’로 시작해 ‘I SEOUL U’, 최근에 ‘Seoul, My Soul’로 슬로건을 계속해서 바꾼 것처럼. 그렇다고 눈에 보이는 심볼만이 전부는 아니다. 시민이 살고 싶은 도시, 관광객이 방문하고 싶은 도시, 기업이 투자하고 싶은 도시... 다양한 이해관계자들 사이의 공감대 역시 필요하다. 『도시브랜드 커뮤니케이션』은 도시를 도시답게 만드는 브랜드 전략을 얘기해준다. 저자는 도시브랜딩이 짧은 시간 안에 성과를 내는 활동이 아닌, 꾸준히 해야 하는 활동이라고 말한다. 그 시작은 ‘어떤 도시를 만들 것인지’에 대한 고민에서 출발한다.

■ 도시브랜드 커뮤니케이션
이희복 지음 | 한울아카데미 펴냄 | 304쪽 | 22,000원


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